RAP in TWS - Narrowcasting In De Tankshop

Lees hier het volledige artikel in pdf vorm.

De afgelopen jaren is het fenomeen narrowcasting gemeengoed geworden in de tankstationbranche. Het op screens bij de kassabalie geanimeerd weergeven van acties en mededelingen wordt beschouwd als een innovatieve, effectieve en goedkope manier van klantcommunicatie en wordt al in veel tankstations door heel Nederland toegepast. Op de schermen verschijnt een mix van commerciële en shopgerelateerde uitingen.

Digitale communicatie

Het doel van digitale communicatie via narrowcasting -oftewel strategisch geplaatste screens - in de tankshop kent drie elementen. Ten eerste verkort het gevoelsmatig de wachttijd in de rij voor de kassa, de zogenaamde ‘wachtverzachter’. Bewegend beeld trekt nu eenmaal sneller de aandacht dan stilstaand beeld, waarbij de lichtintensiteit van de animaties het effect versterkt.

Ten tweede kunnen tijdens dit wachtmoment relevante acties gecommuniceerd worden. Informatie over de activiteiten van het tankstation, zoals de spaar- en wasprogramma’s maar ook bijvoorbeeld de shopaanbiedingen. Eventueel kan dit uitgebreid worden met items zoals nieuwsheadlines. Aangezien iedere klant langs de kassa moet, is dit in de tankshop dé plek om alle klanten te bereiken en te informeren danwel te stimuleren tot impulsaankopen van producten of diensten die direct bij de kassa te verkrijgen zijn.

Ten derde kan de betreffende oliemaatschappij de merkbeleving en klantenbinding ondersteunen en verhogen door de content (inhoud) in een aantrekkelijk en herkenbaar jasje te gieten. Bijvoorbeeld de promotie van schone brandstoffen, imagocampagnes en centrale spaar- en actieprogramma’s.

RAP voor uw tankstation? Vindt hier meer informatie.

Werkwijze

RAP Media BV is één van de aanbieders die dit concept doorvoert in het petrolkanaal. RAP verzorgt kosteloos de instore communicatie voor de tankstations. Op de flatscreens worden afwisselend maar continue shop-, spaar- en wasacties, mededelingen en attenties getoond aan de bezoekers van het tankstation.

Naast de technische realisatie (flatsreens, software en randapparatuur) maakt RAP tevens de opmaak van alle door het tankstation gewenste content. De ondernemer heeft dus nergens omkijken naar. Voor de tankstation ondernemers is dit concept gratis. Dit kan omdat in de zeer korte ‘loop’ van gemiddeld 2 minuten, alle specifieke tankstationacties en mede delingen worden afgewisseld met een beperkt aantal, veelal landelijke, sponsors. Een kwalitatief en duidelijk concept waarmee de ondernemer snel en effectief kan communiceren. Lees meer over adverteren bij RAP Media.

Lees hier het volledige artikel: RAP-in-TWS-juni-2008.pdf

Stem of voeg toe aan :  

Dit bericht is gepost op 12 juni 2008 om 13:07 uur en is geplaatst in Narrowcasting, Nieuws. Je kunt alle reacties op dit bericht volgen via de RSS 2.0 feed. Je kunt een reactie achter laten of trackback vanaf je eigen site.